¿Por qué tanto afán de colapsar el muro de Facebook con publicidad? ¿Cómo Facebook espera convertirse en un gran negocio si muchas personas evitan sus anuncios?
Estas preguntas han tenido mucha relevancia durante el último tiempo. Según una investigación, se sabe que el 44% de los usuarios de Facebook jamás harán un click sobre los anuncios patrocinados.
Es un medio muy utilizado actualmente por anunciantes como forma de dar a conocer y posicionar los diferentes productos en la mente del consumidor, aunque no siempre es apreciado por las personas que utilizan Facebook o incluso por la gente en el negocio de la publicidad: es un hecho que los clics realmente no importan.
Sin embargo, aunque las personas se consideren escépticas a los anuncios de marketing, aquellos mensajes publicitarios de Facebook están haciendo efecto. ¿Cómo es posible de medir esto? Los mensajes de publicidad en cada feed están cambiando el comportamiento de las personas,ya sea impulsando a comprar ciertos productos en vez de otros, a pesar de que no se haga click en el aviso, e incluso si se ignora la publicidad.
Estudios han mostrado que aunque las personas no hagan clicks en la publicidad, pero si la observan, se verán influenciados a una futura compra, de manera similar a cómo funciona la publicidad en la televisión. Esto dado que Facebook usa una forma de marketing conocida como generación de demanda que tiene como objetivo implantar ideas en la cabeza de cada usuario, sin el fin de provocar una respuesta inmediata.
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